【千家数据】中国智能家居发展环境分析

（一）发展环境分析

1.PEST分析介绍

PEST为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓PEST，即Political（政治）Economic（经济）Social（社会）和Technological（科技）。这些是企业的外部环境，一般不受企业掌握，这些因素也被戏称为“pest（有害物）”PEST要求高级管理层具备相关的能力及素养。

关于政治环境，行业需关注一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等因素。这些因素常常制约、影响着企业的经营行为，尤其影响企业较长期的投资行为，因素具体包括政治环境是否稳定，国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税，政府所持的市场道德标准是什么，政府的经济政策是什么等多方面。

经济环境，是指国民经济发展的总概况，国际和国内经济形式及经济发展趋势，经济发展水平，企业所面临的产业环境和竞争环境等。市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易，特别是在进行国际营销的时候。

社会环境指的是一定时期整个社会发展的一般状况。主要包括社会道德风尚，文化传统，人口变动趋势，文化教育，价值观念，社会结构等。各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同，但都十分重要。

技术环境是指社会技术总水平及变化趋势，技术变迁，技术突破对企业影响，以及技术对政治、经济社会环境之间的相互作用的表现等（具有变化快，变化大，影响面大等特点）。科技不仅是全球化的驱动力，也是企业的竞争优势所在。

本报告将采用该模型进行发展环境的相关分析，通过对中国智能家居行业所处的宏观竞争环境的剖析，为中国智能家居行业提升自身竞争力提供相应的参考。

2.宏观经济环境

（1）2016年全球经济企稳

2008年金融危机之前，全球贸易十多年一直以两倍于全球产出的增速扩张。自2011年以来，全球范围内的产业转移放缓、投资和贸易不振，汇率震荡扭曲贸易成本等因素导致致使全球贸易增长大幅减速增速大幅放缓，乃至连续数年低于全球经济增速。尤其值得关注的是，全球范围内贸易保护主义盛行，形式既包括直接限制贸易措施，也包括货币竞争性贬值和区域贸易集团对非成员的隐形歧视，这些都进一步对贸易复苏形成阻碍。因此，最近几年世界经济贸易环境不容乐观。

但是，进入2016年，全球经济呈现企稳迹象，金融市场信心回升，大宗商品价格反弹，多数主要经济体货币对美元小幅升值。国际货币基金组织预计，2016年世界经济增长3.2%，高于2015年0.1个百分点，延续弱势复苏格局。发达国家增长1.9%，与2015年持平。新兴经济体和发展中国家增长4.1%，高于2015年0.1个百分点，世界经济的复苏为各个行业，特别是智能家居等高新技术行业的发展提供了良好的经济大环境，保障了智能家居行业较为迅速的发展。

（2）中国外贸环境喜忧参半

我国当前外贸发展面临的挑战和压力突出体现在：一是外部需求总体依然偏弱;二是外贸竞争优势转换尚未完全到位;三是贸易摩擦的影响更加凸显。

综合考虑国际国内环境，2016年外贸形势依然严峻复杂，下行压力仍然较大。但同时要看到，国家对外贸发展的支持力度不断加大，将为外贸发展营造更加有利的环境，有效提振进出口企业信心，增强企业接单能力。可见中国的外贸环境是喜忧参半，机遇与挑战并存的，要求智能家居行业规避风险，同时牢牢把握和利用好国家的外贸支持政策，积极发展自身并向海外拓展延伸。

（3）中国国民经济运行平稳

自改革开放以来，中国国民经济快速增长。2009年中国GDP增速9.2%，2010年增速10.6%，2011年增速9.5%，2012年增速7.7%，2013年增速7.7%，2014年增速7.3%，2015年增速6.9%，虽然没有迅猛发展，但国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。

2010年，中国国内生产总值达到408903亿元，2010年国内生产总值按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，中国经济增长对世界经济的贡献不断提高，2015年，全年国内生产总值676708亿元，增长6.9%，在世界主要经济体中位居前列。国内经济的持续发展将为智能产业的发展提供良好的经济基础，同时国内经济相对平稳的态势也将为智能产业的发展提供稳定的环境。

（4）国内经济结构优化升级

中国经济结构调整优化取得进展。经济增长主要得益于强劲的服务业和消费业的发展。2015年全年，第三产业增加值占国内生产总值的比重为50.5%，比上年提高2.4个百分点。需求结构进一步改善，全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为66.4%，比上年提高15.4个百分点。

另外，八成左右的创业企业从事第三产业，另外“互联网+”等新产业、新业态的快速发展，为经济结构调整注入了新活力，使得以互联网行业、智能家居行业等现代服务业领域企业发展更加迅猛。

3.宏观政策环境

（1）供给侧结构性改革

15年底召开的中央经济工作会议，对“十三五”开局之年的经济工作进行了全面部署，强调要着力推进以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点的供给侧结构性改革，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量，推动经济持续健康发展。

由于国家对于产能过剩的现状进行积极调节，精减传统行业，因此对于智能家居行业等高新技术行业来说，供给侧结构性改革为本行业的发展提供了宝贵的政策支持和发展机遇，将在宏观层面大大带动行业发展。

（2）财政政策和货币政策

按照中央经济工作会议部署，2016年及今后一个时期，我国将继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策，使二者相互配合，协同发力。积极的财政政策通过财政投融资进行国家基本建设与基础设施建设，调整经济结构，引导、推动、扶持产业升级，形成新的经济增长点，而稳健的货币政策是指，以币值稳定为目标，正确处理防范金融风险与支持经济增长的关系，在提高贷款质量的前提下，保持货币供应量适度增长，支持国民经济持续快速健康发展。

积极的财政政策和稳健的货币政策相互配合，能够共同防止个别行业、地区表现出来的结构性问题导致的宏观经济失衡，对经济结构性改革的稳定发展起到了重要的作用，同时也间接保障了智能家居等高新科技产业的持续性发展。

（3）智能家居行业政策环境

1995年，在我国国家发展委员会的支持推动下，“2000年小康型城乡住宅科技产业工程”项目启动，其中就包含有数字化家庭建设；1999年我国建设部勘察设计司联合建设部住宅产业化办公室组织实施住宅小区智能化技术示范工程，标志着我国的智能家居建设进入新的发展阶段。

自2009年以来，中央和地方政府更是不断出台各项政策来支持智能家居市场的发展。2012年住建部制定了《国家智慧城市试点暂行管理办法》和《国家智慧城市(区、镇)试点指标体系(试行)》；2013年11月，全国智能建筑及居住区数字化标准技术委员会正式发布了《中国智慧城市标准体系研究。这些政策的出台为智能家居的发展提供了强大的后方保障。

“十二五”规划也明确表示，智能家居作为培育发展战略性新兴产业的方向之一，在物联网时代的大力支持下，我国智能家居控制系统将迎来一个新的繁荣时期。

另外2016年发表的《国务院办公厅关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知》中也指出要“提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智能家居快速发展。”可见我国政策对智能家居行业的支持力度越来越大。

4.宏观社会环境

（1）中国居民收入持续增长

2015年全国城镇居民人均消费支出21392元，增长7.1%，扣除价格因素实际增长5.5%;农村居民人均消费支出9223元，增长10.0%，扣除价格因素，实际增长8.6%。

2016年上半年，全国居民人均可支配收入17373元，同比名义增长8.8%。分城乡看，城乡居民均保持较快增速，城乡居民收入差距将继续缩小。

从全国居民人均可支配收入可以看到，人们的生活水平日益提高，消费能力也逐步增强，有能力消费类似智能家居产品这种介入度较高的产品。

（2）中国居民消费观念升级

近年来，中国社会正在发生日新月异的变化，人们的消费观念也在随着社会的进步不断的发展升级，人们的生活方式已从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进，也就是人们从讲究吃得饱穿得暖，转变为更加关注生活品质。

智能家居行业通过智能灯光控制、智能电器控制、安防监控系统、智能背景音乐、智能视频共享、可视对讲系统、家庭影院系统等功能的实现，为人们的生活带来了无限的便利，大大提高了人们的生活质量。

5.行业技术环境

（1）行业整体

智能家居是在互联网影响之下物联化的体现，因此智能家居是依托互联网技术才得以出现和发展起来的，我国智能家居的兴起始于二十世纪九十年代末。

由于智能家居起步较晚，因此目前的相关技术仍然算不上发达，现在智能家居控制系统产品的稳定性不强，兼容性还十分不成熟，实际效果和人们所期望的效果还有很大的不同。

（2）相关企业技术