测评 和 试用 有什么区别

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看IT媒体的盈利与流量之争

　　

【PConline 深度报道】2014年8月底，IT媒体圈出大事了！测评网站Zealer创始人王自如与锤子科技CEO的罗永浩进行了一场罕见的网络辩论，在刨除对产品炒作的嫌疑后，我们可以追本溯源，看看这场论战的起因为何？2014年8月初Zealer曾发布关于锤子手机T1的评测视频，王自如在视频中指出了锤子手机的一些产品设计问题以及散热、漏光等可能存在的缺陷，试图证明锤子手机并非罗永浩自称的那么完美。本周一（2014年9月1日），王自如在微博上公布了一条六分钟的视频，为视频测评中出现的错误和误导向观众和公众道歉。同时，王自如还表示，面向厂商的收费咨询业务叫停，未来会停止更新视频休整一段时间。

　　此时众位围观群众恍然大悟，原来评测里面居然有如此多的猫腻！Zealer的铁杆粉丝更是大呼上当受骗，而且被骗的如此心甘情愿！此次事件经过一周的媒体发酵，读者对评测的信任度降到历史最低！到底什么是评测？它能为消费者带来什么？

　　笔者个人理解评测是对一款产品各方面极致性能的测量，同一类产品应当有相同的测试项目作为数据基准。短时间的评测只能告诉消费者产品的性能及性价比，但对于产品的生命周期和销售预期不做判断。评测带给消费者的仅仅是一串数字，这些数字代表了消费者购买产品后生活质量和工作效率提升的预期，但产品在消费者手中能发挥多大的价值，这就需要看具体的使用环境和用户的使用习惯而分析了！

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评测与试用

　　评测与试用

　　对于各类媒体纷纷叫嚷着评测的今天，一款产品的评测变的如此的廉价，打开网页后，我们会发现很多标属评测的文章其实是试用类文章，而这两种文章的含金量不可同日而语。

　　而评测类文章相比“游记”文章来说少了一些人性化的功能介绍，文章中心更是向产品的研发端无限靠近，如产品的设计合理性，产品定位与功能的匹配性等。

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理性与感性

　　理性与感性

　　现阶段所谓的评测我们可以从宏观的分为评测与试用两种类型文章，但也可以从微观上将评测文章的内容分为理性与感性两部分，前者如一把尺子一样将各项数据进行标准的衡量，而后者更多的在于使用者的切身体验。

　　笔者认为一篇评测文章理性的成分要至少占到整篇文章的60%部分，当然具体比例依照产品特性决定。理性的评测是借助仪器、软件等第三方标准得出的唯一结论，评测步骤必须严谨科学。最终确保同一项评测在同类产品中具有可比性。如一个产品从0.5米自有着落与另一个产品从1米自有着落其结果不能除2进行武断的推演。

　　评测文章中的感性部分其实更像是其躯壳，人性化的加入使用者的感受肯定会获得读者的青睐，但这种感性并非一己之好，感性的判断更多的是来自于深度的市场及消费者调研数据而来，在没有调研取证的前提下谁也不能代表市场上广大的消费者。

　　评测文章内的理性与感性正如骨与肉的关系，如果理性部分没有严谨对待，文章的内容比例显得十分畸形。如果感性部分随意妄为，文章如长了一个肉瘤一般难以正视。

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媒体的评测是否成大棒？

　　媒体的评测是否成大棒？

　　对很多产品制造商而言，对于产品的评测类文章既爱又恨，喜爱其为消费者找到购买的理由，但更恨其实话说出产品的缺点。对于读者来说，评测文章像是一台专业测量设备，虽相信其专业性，但受制于知识基础对于很多评测数据无法解读。

　　网络媒体市场化之后，原有的评测文章的专业度急剧下降，同类产品的评测项目一改再改。甚至有的评测文章更以视频形式推出，并冠以“订制评测”的美名，殊不知这种“订制评测”已脱离了评测的初衷，更像是为广告主摇旗呐喊。

　　此时很多人在想评测如果已严谨科学的态度进行，得出的数据是否是读者或制造商喜欢的？评测是否变成了媒体手中为获取更多广告投放的大棒？笔者认为，只要充分重视评测的客观公正性，评测只是媒体手中的一条卡尺而已，其最终作用是为消费者量身订制出最适宜的产品。

　　可能很多朋友此时又说，如果产品没有任何缺点，除了那些奢侈品外，制造商如何在这些产品上寻求到自己的利润？毕竟没有利润的产品谁也不会去做。从笔者撰写评测文章的经验来看，一些无关疼痒的缺点可以放过，如彩色触控屏和黑白液晶屏，前者造价昂贵使用体验较好，后者制造成本低廉组装技术难度低，这两者非要分辨出孰优孰劣么？

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厂商的投放能左右评测？

　　厂商的投放能左右评测？

　　广告投放是否能左右评测的结果？这是很多读者都在关心的一个问题，毕竟一个尺度不一的量尺谁也不会去使用。从笔者多年从业经历来看，不乏有希望通过投放左右评测的最终结果的厂商出现，但还未有一家媒体做出这种愚昧消费者的事情。

　　从根源上来看，评测一款产品并非只有一家媒体进行，厂商通过增大广告投放量来影响评测结果所花费的成本过高，与其如此不如改进产品来的实在。作为媒体来说，评测是体验一件媒体专业度的文章，这种自掘坟墓的事情谁也不会做。

　　编辑结语：回归到这场王自如与罗永浩的辩论，看似是一个生产厂商对媒体进行的最终反抗，但从罗永浩的角度来说，这一事件为锤子手机做了一次免费的正面宣传，这种宣传可不是一篇简单的评测文章即可实现的。