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[杂谈] 可穿戴医疗设备王者Jawbone缘何没落

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发表于 2017-4-14 21:56:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
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可穿戴医疗设备王者Jawbone缘何没落?德鲁克说:“并不是因为我们把事情弄糟了,也不是因为我们做了错事。在大多数情况下,我们做的事是正确的,只是没有效果。原因是时代改变了,组织一直赖以为基础的假设不再符合现实了。”
  对企业而言,最甜美的事就是遇上了红利期。红利是种资源溢出,企业在某一时期能够以较低的成本或者代价,通过“红利杠杆”撬动较大的资源,赚取利润和回报。
  一开始Jawbone就是资本、市场、人口基数等红利的受益者,迅速窜至“独角兽”行列。然而,时移世易,没有永远的红利,Jawbone似乎还没来得及反应,红利给它的馈赠就成了名副其实的枷锁。
  以至于据美国财富网站引述消息人士称, Jawbone已计划对外转让无线音箱业务,并且可能会退出运动手环领域,Up系列手环已经全面停产,现有库存全部出售给了第三方经销商,而且Jawbone正在寻求医疗健康领域的转型,这样的结果不禁让人唏嘘,Jawbone到底错在哪?是谁害了它?
  昔日的王者,如今的笑话
  曾经,Up智能手环、蓝牙耳机和音响是Jawbone的三大标志性产品,而现在,这家公司不断发出“死亡信号”。
  尽管Jawbone关于业务的转型,官方还未正面回复,但昔日智能穿戴里的枭雄Jawbone渐渐日暮西山却是不争的事实。
  比如折价融资,就在2016年2月,Jawbone融资1.65亿美元,据报道,估值仅仅剩15亿美元,比上一轮时的30亿美元折价50%。
  再比如裁员,这家公司想方设法收紧开支,2015年公司就宣布裁员60名,相当于员工总数的15%,并关闭了纽约办公室。
  此外,Jawbone这两年还陷入和同行的官司中:2014年,代工厂商伟创力(Flex)指责Jawbone违反合同并提起诉讼,虽然官司和解,但Jawbone险些因此赔偿2000万美元;2015年在Fitbit上市之后,Jawbone又发起对Fitbit的诉讼,指控Fitbit及其员工盗窃本公司商业机密,侵犯了专利权。尽管,去年法庭做出了有利于Fitbit的裁决,但Jawbone似乎并没有停止对Fitbit的继续诉讼。
  最可怕的还是市场的雪崩式溃败,根据IDC的数据,2015年Fitbit占据34%的可穿戴市场份额,Jawbone只有4.4%。小米手环也虎视眈眈,最新的数据表明,曾经全美出货量排名第二的Jawbone已经被挤出了前五。不仅仅是可穿戴设备,就连原本的蓝牙音箱业务也出现了危机,Jawbone CEO Alex Asseily在接受《财富》杂志采访时说,他们在美国市场的份额已经跌至5%。
  Jawbone从来没有如此腹背受敌、狼狈不堪,要知道,在2014年年初,美国着名科技杂志《连线》报道称,“从设计的角度来看,Jawbone的新创意或许足以胜过苹果,这也正是它对苹果的威胁所在。”
  现在看来这句话,变成了极大的笑话。

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