可穿戴医疗设备王者Jawbone缘何没落

Monk

可穿戴医疗设备王者Jawbone缘何没落?德鲁克说：“并不是因为我们把事情弄糟了，也不是因为我们做了错事。在大多数情况下，我们做的事是正确的，只是没有效果。原因是时代改变了，组织一直赖以为基础的假设不再符合现实了。”

　　对企业而言，最甜美的事就是遇上了红利期。红利是种资源溢出，企业在某一时期能够以较低的成本或者代价，通过“红利杠杆”撬动较大的资源，赚取利润和回报。

　　一开始Jawbone就是资本、市场、人口基数等红利的受益者，迅速窜至“独角兽”行列。然而，时移世易，没有永远的红利，Jawbone似乎还没来得及反应，红利给它的馈赠就成了名副其实的枷锁。

　　以至于据美国财富网站引述消息人士称， Jawbone已计划对外转让无线音箱业务，并且可能会退出运动手环领域，Up系列手环已经全面停产，现有库存全部出售给了第三方经销商，而且Jawbone正在寻求医疗健康领域的转型，这样的结果不禁让人唏嘘，Jawbone到底错在哪?是谁害了它?

　　昔日的王者，如今的笑话

　　曾经，Up智能手环、蓝牙耳机和音响是Jawbone的三大标志性产品，而现在，这家公司不断发出“死亡信号”。

　　尽管Jawbone关于业务的转型，官方还未正面回复，但昔日智能穿戴里的枭雄Jawbone渐渐日暮西山却是不争的事实。

　　比如折价融资，就在2016年2月，Jawbone融资1.65亿美元，据报道，估值仅仅剩15亿美元，比上一轮时的30亿美元折价50%。

　　再比如裁员，这家公司想方设法收紧开支，2015年公司就宣布裁员60名，相当于员工总数的15%，并关闭了纽约办公室。

　　此外，Jawbone这两年还陷入和同行的官司中：2014年，代工厂商伟创力(Flex)指责Jawbone违反合同并提起诉讼，虽然官司和解，但Jawbone险些因此赔偿2000万美元;2015年在Fitbit上市之后，Jawbone又发起对Fitbit的诉讼，指控Fitbit及其员工盗窃本公司商业机密，侵犯了专利权。尽管，去年法庭做出了有利于Fitbit的裁决，但Jawbone似乎并没有停止对Fitbit的继续诉讼。

　　最可怕的还是市场的雪崩式溃败，根据IDC的数据，2015年Fitbit占据34%的可穿戴市场份额，Jawbone只有4.4%。小米手环也虎视眈眈，最新的数据表明，曾经全美出货量排名第二的Jawbone已经被挤出了前五。不仅仅是可穿戴设备，就连原本的蓝牙音箱业务也出现了危机，Jawbone CEO Alex Asseily在接受《财富》杂志采访时说，他们在美国市场的份额已经跌至5%。

　　Jawbone从来没有如此腹背受敌、狼狈不堪，要知道，在2014年年初，美国着名科技杂志《连线》报道称，“从设计的角度来看，Jawbone的新创意或许足以胜过苹果，这也正是它对苹果的威胁所在。”

　　现在看来这句话，变成了极大的笑话。

原文：http://www.huahuo.com/watch/201703/25591.html